台灣誠品進軍香港

台灣大型連鎖書店誠品 Eslite 這個字是由法文古字引用而來，為「菁英」之意，而中文取名「誠品」，代表著誠品對美好社會的追求與實踐。誠品對「菁英」的定義，是「努力活出自己生命中精彩的每一個人」。

誠品書店最近到香港銅鑼灣開分店，地點是在36層樓高的銅鑼灣新地標希慎廣場大樓，佔用第8、9及10樓3層樓面，這是台灣誠品創辦23年來首次開拓的海外試點。開幕當天上午10時未開門營業即已有約300名民眾在門外排隊等候，開放營業後人潮更是不斷湧入，電扶梯塞滿了人，結帳的排隊長龍也很可觀，有人排隊半小時才輪到，整個書店被擠得水洩不通，人山人海恍如一個市集，真是好生熱鬧。

香港銅鑼灣誠品書店3層樓面，合共佔地4.1萬平方呎(約1166坪)，藏書10萬種，約23萬冊（英文書佔4成），是香港目前最大的書店，3層樓的空間內書店佔8成、商場2成。有香港民眾說，還是覺得台灣誠品比較寬闊和舒適，可享受較大的悠閒閱讀空間。有位自稱書蟲的香港民眾說，對愛書的人而言，誠品書店是文化的象徵，它是讓書蟲朝聖的寶殿，它賣的是文化氣息，和強烈的書香。也有民眾反映香港誠品的書價比台灣誠品貴，港店總監解釋，由於香港營運成本高於台灣，盼在有限空間下提供最多元內容給香港讀者。總監說港店不希望跟與本地書店打價格戰，定價符合香港的市場水準。他說，開幕首日營業額超出預期，熱銷書籍以台灣暢銷書為主。

其實很多香港民眾都有逛台灣誠品的經驗，但是來到港店仍然按捺不住那份好奇心，從書店的入口招牌處，到各樓層指引看板，只要貼有「誠品」字樣的地方就有民眾駐足搶著拍照留念。

誠品書店也為香港帶來全新的文化夜生活，店內籌備有16個特殊規劃，2個展覽，4個主題書展和30多場藝文講座，其中香港知名作家馬家輝每周五、六晚上11時到翌日凌晨零時30分主持「深夜書堂」，邀請文化界人士和讀者談書，和聊創意。目前逢周四至周六試行24小時營業，平日則於晚上11時關門，滿一個月之後再評估營運狀況，決定未來的營業時間。有媒體詢問誠品創辦人吳清友，是否會擔心遊民夜間到誠品來睡覺，吳清友說：「不擔心，如果真的有人在誠品睡覺，那他的夢一定很美。」他說: 來香港開分店是想給香港愛書人一個安頓身心、從容停泊的心靈港口。

    雲門舞集創辦人林懷民說：「全世界沒看過像誠品這樣的書店，這是台灣驕傲。」中國爆破藝術家蔡國強說：「誠品終於走出台灣，成為全球華人的誠品」，香港知名作家馬家輝說「福爾摩沙人來了，我們歡迎，但別忘記，我們早已擁有自己的可敬的書店。」原來香港本土書店聽聞台灣誠品要來開分店，早於前半年已經積極備戰，裝修、減價、宣傳的手法不斷翻新，顯然已準備好開闢一場關乎書籍流通的「文化大戰」，但是在台灣的民眾看來，這不過是兩岸三地文化交流匯合的一個點而已。

                                                                                        2012.8.17